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小間距LED顯示屏市場為何會被行業巨頭所壟斷?

   在LED顯示屏上市企業發布2017上半年業績預告后,小間距產品對企業盈利的加持再度引發廣泛關注。這個從2012年誕生、市場于去年開始爆發的細分領域產品,以高毛利率的特點引得不少企業“蠢蠢欲動”,希望能切入此細分市場,以分一杯羹。


    誠然,目前小間距發展勢頭迅猛,甚至能以一己之力帶動整個LED顯示屏行業回暖,讓正在市場紅海掙扎的企業心存一絲希冀。但撇開這些漂亮的數據,行業內真正能分得小間距市場蛋糕的企業,用“寥寥無幾”來形容也不為過,利潤大部分被強力巨彩為代表的行業巨頭所壟斷。那么,為何會出現這種現象呢?


    立足中高端市場,普通LED屏企入市“無門”


    小間距產品以高清晰度為其顯著特征,打破了以往人們對LED顯示屏清晰度不高的認知,令LED顯示屏獲得進一步開拓室內市場的先機。加之在智慧城市建設的開展下,信息化、智能化辦公成為公安、消防、氣象、能源等眾多政府部門的需求,小間距LED顯示屏以自身出色的顯示效果力壓DLP拼接產品,成為安防等領域的“新寵”,市場增長勢頭勢不可擋。


    但除了如上述安防等應用場景,對清晰度有實質性的需求外,在對清晰度要求不高的應用領域,小間距仍然屬于奢侈性的運用,因此市場范圍相對狹窄。雖然小間距產品也經歷過降價的過程,但其售價相較于一般LED顯示屏而言,無疑屬于高端產品,在如今常規屏市場價格過低的情況下,市場接受程度不高,因此其用戶群體并不大。


    正是因為市場狹窄,對于主打中低端市場的LED屏企而言,即便能實現小間距的研發、量產,其客戶群體也難以接受高價位的小間距產品。從這一方面來說,普通LED屏企所占據的市場,與小間距面向的市場重合度較低,因而想要進入此市場,就不得不花大力氣去開發新市場。


    但更為不妙的是,相比起低端市場側重價格,中高端市場更在意產品的生產企業品牌與實力。大企業的品牌影響力與滲透力非一般企業可比擬,拋開價格因素,更多人愿意選擇大品牌,即使其產品與服務質量相差無幾。因此,在小間距面向的高端市場上,中小企業與大企業難以抗衡。


    技術為主導,研產資金投入龐大


    以往業內不少人認為,LED顯示屏技術含量事實上并不高,特別是對于只負責“拼裝”環節的多數LED屏企而言。但小間距的出現,則改寫了這個現象。由于清晰度較高,燈珠密度也隨之提高,小間距產品對于制作工藝、設備等方面也有著更高的要求。正因如此,普通LED屏企,尤其非技術主導型的企業,想要研發小間距產品,必須組建研發團隊,投入不菲的研發、設備經費。


    并且,高技術產品往往不單是表現在顯示效果方面,其在箱體等其他配件方面的品質或性能也會有一定的要求,而出于對拼接縫隙、平整度的要求,對安裝工藝方面的要求更是不在話下。對于本已進入高端市場大品牌而言,資金和技術都是其強項,但對于大部分長期以來側重量產、開拓市場的LED屏企而言,其在技術、生產、服務等各方面將面臨不小壓力。


    在當下LED顯示屏行業整體毛利率下降的情況下,企業維持經營并不容易,要加大投入去開發新領域無疑是對企業資金實力的一種考驗。尤其是當前小間距市場規模相對較小,投入較大,而后續投入的企業能否順利切入市場卻仍為未知之數,一旦“壓錯寶”,對于資本力量薄弱的中小企業而言,其結果甚至可能是致命的。


    扎堆小間距市場,或引發新一輪降價


    正是基于企業實力、市場、技術及資本的差異,注定了中小屏企能真正進入小間距領域的時機不及大型企業。據透露,目前行業內主攻小間距的大屏企就已占據國內70%的小間距市場,如此高的市占比,小間距市場的集中程度也無須多言。


    在此情況下,其他屏企要想進入市場,除了在技術、品牌上能與之相較外,唯一的選擇也只剩下靠價格一搏了,但這又將降低小間距產品的價格和毛利率。而這樣的情形在今年年初也已經呈現,進軍小間距領域的企業增多,卻又不注重產品創新,使其同質化程度境地,從而引發產品價格下降。


    因此,中小屏企通過布局小間距市場來獲得高額利潤,并非高明的選擇——若非耗費大量資金,卻難以順利打開市場,就是順利切入市場,但產品盈利不甚樂觀。兩相比較,似乎哪個情況都不會是屏企愿意看到的。


    但是縱使目前小間距產品市場仍較為狹窄,普通企業難以進入,伴隨智慧城市進一步發展和商業化程度的提高,信息化顯示、商顯需求增加,小間距市場將持續擴張。數據顯示,2016年小間距市場增速超過100%,預計未來5年復合增速超過50%。在這樣的趨勢之下,小間距顯示屏或將成為室內的“常規屏”,也將成為行業內的主流產品,而在此之下,任何LED顯示屏企業著手布局此小間距也不過是順應潮流發展罷了。

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