您好,歡迎進入“西藏方雅光電科技有限公司”       

新聞中心

聯系我們

公司名稱:西藏方雅光電科技有限公司
電話:13638913433
聯系人:汪先生
座機號碼:0891-6322485,0891-6820924
公司地址:西藏拉薩市二環路拉魯橋往西200米洪流出租商鋪1-4號強力巨彩

新聞展示
當前位置 :首頁 新聞展示
LED戶外廣告屏空置難題 該由誰來解決?

       LED顯示屏在戶外廣告領域的應用已走過多年歷程,然而時至今日,我們走在街頭依然不時見到僅播放公益廣告,或處于關閉狀態的LED廣告屏。這些空置的顯示屏,在國內商業化進程迅猛發展的今天,無疑是一種資源浪費,也損害了廣告屏主的切身利益。那么,LED戶外廣告屏空置的問題,究竟由誰造成,又該由誰來解決?接下來強力巨彩引用來自慧聰的觀點來為大家普及一下。



大數據時代“無數據”守舊形式該淘汰?
  在互聯網高度發達的今天,似乎脫離了互聯網的事物都顯得“陳舊”,即便是以往用“便利”命名的街頭便利店,也搭上了互聯網快車,以O2O的形式展現新面貌。而廣告業更是如此,自社交網站、自媒體平臺普及率越來越高,廣告業也逐漸形成了一個新的分類:數字廣告。

  基于大數據之下的數字廣告,給廣告主呈現的更具體而有效的結果,如廣告的瀏覽量、點擊量,甚至轉化率等等,也能根據廣告受眾而選擇更精準的受眾群體。反觀戶外廣告這種傳統的廣告形式,僅能提供的不外乎所處地段人流量等參考性數據,或根據周邊建筑使用性質來描繪人群畫像,更具體的效果則難以反饋給廣告主。并且,隨著手機的普及率越來越高,移動端廣告更是強勢崛起,也加劇了對傳統廣告的沖擊。

  更雪上加霜的是,目前國內戶外廣告形式更新發展較慢,普遍缺乏創新力、吸引力。在LED廣告屏方面,基本的內容形式無非是簡單的廣告語輪換,或粗糙的視頻廣告,與傳統靜態廣告相比,僅僅是“會動”的區別而已。這種種的劣勢,讓人不禁想問:LED廣告屏等形式的戶外廣告,真的會和紙媒一樣,漸漸走出人們的視線之外,變成快被淘汰的老舊廣告形式嗎?



貼近受眾更真實大屏印象更深刻
  雖然戶外廣告存在著上面說的種種缺陷,但事實上它所擁有的先天優勢,是其他廣告形式無非比擬的。近年來不少地標建筑搭建超大型戶外LED顯示屏,就是為了打造一個絕好的廣告展現平臺。就如上海外灘的震旦大廈巨型LED燈條屏,雖然樣式簡單,但由于身處浦東、面朝浦西,這樣極其優越的地理優勢,使其成為全國最昂貴的戶外廣告屏。據悉,早在2015年,其廣告費就高達270萬一個月,可謂是LED廣告屏中的“戰斗雞”。而今年年初也有媒體報道,僅贛州市中心城區4處廣告位經營權就拍下了762萬高價。

  從這些案例不難看出,戶外廣告市場容量巨大,而作為表現形式更豐富的LED戶外廣告屏,其市場就更加可觀了。這除了因為上述廣告位的地理位置優越之外,與戶外廣告牌給受眾帶來的真實感受也不無關系。和數字廣告不同的是,戶外廣告大多面積較大、存在感較強,在新穎的形式之下,帶給人們的視覺沖擊更為強烈,留下的印象就更加深刻了。

  此外,雖說數字廣告能反饋具體的數據,但不能忽略其存在虛假流量、惡意點擊、軟件屏蔽的可能性。相較之下,戶外廣告就顯得“實在”多了:即便商家不能確定是否真的有消費者因為廣告而購買商品,但戶外廣告在加深受眾對品牌的印象、塑造品牌形象方面的作用是一般數字廣告難以達到的。隨著商業化進程加快,戶外廣告市場將更為龐大,而LED顯示屏動態的形式更能吸引來往人群的注意力,給人以更深刻的印象,將進一步替代傳統廣告屏,占據戶外廣告市場的大片江山。

創意顯示需求大“LED屏+”形式待確立
  正如前文所述,目前LED顯示屏戶外廣告屏仍然存在諸多問題阻礙其進一步發展,要想真正將這類廣告市場打開,最大程度上發揮出其廣告效果,這就需要LED顯示屏廠商、戶外廣告商和廣告主共同努力來完成。

  首先,LED顯示屏廠商需要從技術層面上,將互聯網、大數據等更新、更實用的模式運用到LED戶外廣告屏上來,形成“大屏+”的形式。就如與移動端廣告相比,戶外廣告目前與受眾的互動性差,更無法像前者一樣,受眾看到廣告產品就可以點擊購買。此外,想要在該廣告屏上投放廣告的商家,也無法直接獲取LED廣告屏主的聯系方式。這些可能潛在的痛點,都需要LED屏企和配套產品企業共同解決。并且,當戶外LED廣告屏和大數據結合后,甚至可能一并解決無法得知廣告的轉化效果、消費人群等問題,給廣告主帶來切實的利益。

  其次,LED戶外廣告屏的表現形式豐富多樣,也應該開發出更創新、更具有沖擊力的內容來匹配,而非簡單的視頻廣告播放。如三星去年在歐洲打造的三星GalaxyS7LED廣告墻,以巨大的手機外形,讓來往行人不能不行“注目禮”。又如英國為捐款活動投放的戶外LED廣告,就極具互動性,當路過的人們用手機捐款時,廣告屏中不完整的婦女形象就會慢慢拼湊起來。

       誠然,LED戶外廣告屏潛在的市場并不小,而其這么久以來“郁郁不得志”的原因,無非是傳統戶外廣告投放不精準、缺乏數據反饋等因素所致。但如今LED戶外廣告屏與傳統戶外廣告牌相比,其顯示形式和技術含量遠非后者可比擬,在這樣的優勢條件之下,我們又怎能放任LED顯示屏戶外廣告維持和傳統戶外廣告一般的簡單應用模式呢?
gpk王者捕鱼外挂 极速赛结果网站 pk10六码公式计划 快速赛车开奖历史记录 31选7开奖条件 时时彩计划稳定版app 江西时时个位遗漏 江苏十一选五走势图片 河北时时视频直播 河北福彩20选5159期开奖结果 全民欢乐捕鱼辅助软件 时时黄金分割3中2 1中国彩吧 山东福利彩票有哪几种 pk10和值大小单双口诀 捕鱼来了功率 安徽时时计划软件